イーロン・マスクのXは、広告主を取り戻すためにいまも躍起になっている。今回は、AIを活用した広告プラットフォームを作り直し、その導入を木曜から開始した。
同社は当初、マスク政権下の最初の数年間で広告収入を伸ばすことに苦戦し、その結果、AIやサブスクリプションを含む、他の収益化チャネルへ重点を移した。しかし、eMarketerの予測によれば、Xの広告事業は近頃になって立て直しが進んでおり、2025年の推定広告収入は22.6億ドルで、2026年には24.6億ドルに増加する見通しだ。依然として2021年のツイッター広告事業の規模の半分にとどまるものの、再び正しい方向に向かっている。
そこで今、Xは新しい広告プラットフォームで、その成長をさらに押し上げようとしている。
Xによると、同社は新プラットフォームの「段階的な導入（phased rollout）」を始めたという。AIを活用した、よりモダンな「検索（retrieval）およびランキング（ranking）システム」が備わるとしている。これらの変更は、マーケターが自分でコントロールできるターゲット型キャンペーンを作りやすくすることが目的だ。Xによれば、AIはキャンペーンの強化に使われ、より良い結果、より関連性の高い広告の掲載先、そして正確なターゲティングを提供する。
「これほど短い時間枠で、自社の広告プラットフォーム全体を完全に作り直すという野心と技術的な大胆さを持つ企業は、ほとんどありません。これはまさにXとxAIらしい――広告主にとって大幅により良いものを作ることに、大胆で、速く、そして一点集中しています」と、xAIのグローバル広告責任者モニーク・ピンタレッリ氏は、Xに投稿した声明で述べた。「私たちは、この新しい広告スタックを、継続的なイノベーションをより迅速かつシームレスに統合できるように設計しています。プラットフォームを前進させ続ける限り、広告主の皆さんには、継続的な改善が途切れない形でスムーズに提供され、新機能が定期的に追加されていくことを期待してもらえます。」
昨年、同社がマスクのxAIと統合した後に、Xの広告プラットフォームを作り直すことを優先事項にするのは、驚くにはあたらない。
AIはテック業界の広告事業における売上成長に寄与しており、今週の決算がそれを示している。Google、Metaなどは今週、「デジタル広告ブーム」を享受しているとニューヨーク・タイムズが指摘した。AIシステムが、広告制作からターゲティング、計測に至るまで、マーケティングのさまざまな側面を自動化するのに役立っているからだ。さらに同紙によれば、これにより中小企業にとっての参入障壁も下がり、大企業の巨人たちが使っているのと同じツールを利用できるようになったという。
