TikTokのAI広告に関するポリシーは機能していない

The Verge / 2026/3/28

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要点

利用者は、自身のフィードに表示されるTikTokの広告が生成AIで作成されたものかどうか判断しにくいと報告している。必要とされるAIの開示が、しばしば欠けていたり不明瞭だったりするためだ。
この記事は、TikTokや広告主がAI生成の販促コンテンツに対して一貫してラベル付けを行えていないと主張しており、その結果、視聴者に求められる透明性が損なわれている。
Samsungを含む広告主の例を挙げ、AI編集／生成ツールを使っているように見える一方で、常に「AI」ラベルが付いているとは限らず、細かな注記もAIの使用有無を十分に答えていない可能性がある点を指摘している。
企業がAIラベリングを支持していると掲げる内容と、実際にTikTok上で観察されるコンプライアンスとの間にあるギャップを批判している。
主要な結論として、TikTokの現在のAI広告ポリシーの施行および開示メカニズムが、消費者にとって信頼できるシグナルを提供できていないと述べている。

SamsungのAI編集ツールを宣伝する動画から撮影したスクリーンショット。 — Samsungの動画から撮影したスクリーンショット（AI編集ツールを宣伝する内容）。Samsungも多くの企業と同様、広告に生成AIを使っているにもかかわらず、TikTokアカウントで共有した複数の動画にAIラベルを付けていないことがあり、細かな注意書きがいつも答えを含んでいるわけではありません。 | Samsungによる画像

TikTokのフィードに表示される広告が、生成AIツールで作られたものなのかどうかを見分けるのに苦労しています。何かが合成的に生成されたのではないかという、いつもの「見分けどころ」を画像や動画から入念にチェックするのにかなりの時間を費やしているのですが、私が見てきたプロモーションのいくつかは、はっきりと疑わしいものがありました。ここ数週間は、TikTokの広告ポリシーで求められるAIの開示（ディスクロージャー）付きの例を見かけなかったので、確かなことは分かりようがありませんでした。

気に食わないのは、誰かがそれがAIで生成されたコンテンツかどうかを確実に知っているという点です。単に私たち他の人には教えていないだけです。そして、AIラベリングを支援すると主張している…

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