インドのモバイルアプリ市場は記録的な収益を生み出しており、アプリ内課金が第1四半期に3億ドルを超えた。Sensor Towerによれば、前年同期比33%増だが、その支出の多くはグローバルのプラットフォームに流れている。
非ゲーム系アプリがQ1の成長の主な牽引役となり、アプリ内課金収益が2億ドル超を計上した。これは前年同期比44%増で、全体の支出に占める割合も増加している。Sensor Towerはレポートの中で、伸びを主導したのはユーティリティ、動画ストリーミング、生成AIなどのカテゴリーだとした。
この進展は、インドのアプリ市場全体で起きているより大きな変化を反映している。年次のアプリ内課金収益は、2021年の5.2億ドルから、2025年には10億ドル超に増加しており、今年は12.5億ドルに到達するとSensor Towerは予測している。ダウンロード数は年間約250億件で安定している一方、アプリに費やす時間は引き続き増えており、より深いエンゲージメントと、ユーザーがデジタルサービスに対して支払う意欲が高まっていることを示唆している。
第1四半期のインドでの支出の多くは、Google One、Facebook、ChatGPT、YouTubeなどのグローバルプラットフォームが獲得した。動画ストリーミング分野では国内勢がより目立っており、JioHotstarとSonyLIVが上位に入っている。ダウンロードにおいても同様の傾向が見られ、ChatGPT、Instagram、そして中国の短編ドラマアプリFreeReelsが市場をリードし、その後にStory TV、JioHotstar、Meeshoといったインドのアプリが続いた。
インドのアプリ市場はダウンロード面では成熟してきたが、利用が深まるにつれて、またデジタル決済の習慣がより根付いていくにつれて、収益化は強まっている。Sensor Towerのプリンシパル市場インサイトマネージャー、Donny KristiantoはTechCrunchに対しそう語った。
伸びはあるものの、インドは依然として比較的低い支出額の市場だ。ダウンロード1回あたりの売上は約0.03ドルで、東南アジアやラテンアメリカの0.20ドル超と比べて低い。Sensor TowerのデータをTechCrunchに共有したところによると、そうした状況だ。
インドのモバイルアプリ市場では新しいカテゴリーが成長を後押ししている一方で、支出は成熟した少数のセグメントに集中している。特に、生産性、ソーシャルメディア、動画ストリーミングのアプリが上位ランキングを席巻している。動画ストリーミングだけで売上を生む上位10アプリの約半分を占めており、その収益化の力の大きさがデータからも裏付けられている。
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それでも、ユーザー需要の変化はさらなる成長の余地を示しています。生成AIアプリのダウンロード数は前年同期比で69%増加し、ChatGPTは導入数と売上の両方でトップアプリの一つにランクインしました。インドは、ユーザー数においてChatGPTの長年にわたる最大の市場である一方、他のAIアプリもまた勢いを増しています。
ショートドラマのプラットフォームはさらに速いペースで成長しており、FreeReelsのようなアプリが牽引する形でダウンロード数は400%以上増加しました。この傾向は、新しいカテゴリがユーザーの「支払ってよい」と思う対象を広げているとしても、インドのアプリ市場がまだマネタイズの道のりの初期段階にあることを示唆しています。
