Googleは、不正な広告を「不正な行為者」ではなく狙い撃ちで対処する方針へ

Googleは木曜、2025年に世界全体で記録的な83億件の広告をブロックしたと発表した——これは前年の51億件から増加している。しかし、同社は、この急増が示唆するほどには、広告主アカウントの停止数は大幅ではなかったため、同社がどのようにプラットフォームを取り締まっているのかが疑問視されている。

検索大手は、その食い違いはAIの活用が拡大していること、特に同社のGeminiモデル——GoogleのAIシステム群——によるものだと説明した。Googleによれば、Geminiは、ポリシー違反となる広告をより早い段階で、かつ高い精度で検出してブロックできるという。AIを活用した同社のシステムは、ユーザーに表示される前に、昨年そうした広告の99％以上を見つけ出していたと同社は述べている。

この2つの結果は、Googleの2025年Ads Safety Report（広告安全性レポート）に基づくもので、取り締まりのより広範な変化を合わせて示している。問題のある広告はより多く止められている一方で、停止される広告主アカウントは少なくなっている。これは、不正な行為者を一律に禁止するのではなく、ケースバイケースで個別の広告をブロックする方向への移行を示唆している。

Googleは、ブロックされた広告の増加もまた、詐欺師が生成AIを使って大量に欺瞞的なコンテンツを作り出していることを反映しているとした。Geminiモデルが大規模なキャンペーン全体にまたがるパターンを検出し、より早期にそれらをブロックするのに役立っているという。

この変化はまた、GoogleがGeminiモデルを中核となる自社のプロダクトやインフラへより深く統合していくという、より広い取り組みとも符合している。同社は広告を含む領域で、AIをますます活用し、キャンペーン作成の自動化、ポリシー違反の検出、そして新たに出現する脅威へのリアルタイムでの対応を行っている。

ブロックされた広告と停止されたアカウントのうち、詐欺に関連しているものとして、6億200万件の広告と、400万件の広告主アカウントが挙げられたと同社は述べている。

Googleは2025年に米国で、17億件超の広告を削除し、330万件の広告主アカウントを停止した。広告ネットワークの不正利用、誤認を招く表示（ミスリプレゼンテーション）、性的コンテンツが、最もよく見られた違反だった。ユーザー数で最大の市場であるインドでは、アカウント停止が290万件から170万件へと減ったにもかかわらず、Googleは4億8370万件の広告をブロックした。商標、金融サービス、著作権に関する問題が、上位の違反として挙げられている。

バーチャル・ブリーフィングで、Googleの広告プライバシーおよび安全性担当VP兼ゼネラルマネージャーであるキールト・シャルマ氏は、同社がより標的を絞った、AI主導の取り締まりへとシフトしたと記者団に説明しました。「広告主のアカウント停止のような、より鈍い手段を使うのではなく、クリエイティブのレベルで、はるかに粒度の細かいところまで踏み込んで」対応するというのです。さらに同氏は、このアプローチにより、誤った停止（サスペンション）が前年比で80%減ったと付け加えました。

シャルマ氏によると、広告主の本人確認（広告を配信する前に、事業者が自社の身元を確認することを求めるプロセス）を含むGoogleの重層的な防御策は、そもそも不正な行為者がアカウントを作成できないようにすることを目的としているとのことです。これが停止件数の減少にもつながっていると同氏は述べました。

シャルマ氏は、数字は時間の経過とともに変動する可能性が高いとしました。というのも、Googleが新たな防御策を展開していく中で、不正な行為者もそれに適応していくためです。同社は、有害な広告をできるだけ早い段階で止めることを目指しています。